Маркетинг напрямую зависит от уровня развития коммуникаций. По ме" />

 


 

Интернет-маркетинг и электронная коммерция

Что такое "Интернет-маркетинг"?

Маркетинг напрямую зависит от уровня развития коммуникаций. По мере развития новых средств коммуникации меняются инструменты бизнеса, меняется сфера деятельности маркетологов и профиль их работы.

В 40-е годы телевидение дало возможность показать потенциальному потребителю " товар лицом", что привело к развитию новой системы маркетинга и концепции управления торговыми марками.

Появившиеся в 60-е годы и быстро развивавшиеся компьютеризированные базы данных обусловили возникновение еще одной формы маркетинга - маркетинга базами данных. Новая форма хранения информации позволила сопоставлять огромное количество данных, отслеживать показатели продаж и операции по продвижению продукции. Базы данных стали использоваться для определения мест проживания потенциальных потребителей, их демографических параметров и т. д.

В 80-е годы весьма популярным стал маркетинг, использующий новые издательские функции компьютера и возможности компьютерных баз данных. Новые технологии позволили работать со специализированными группами потребителей. А маркетологи, имеющие компьютеризованные базы данных. начали осознавать, как важно учитывать пожелания отдельного потребителя. Но выйти на персональный интерактивный маркетинг позволила только Глобальная сеть .

Менее десяти лет назад использование Интернета в коммерческих целях считалось необоснованным. До конца 80-х годов сфера применения Интернета ограничивалась военными и научно-исследовательскими задачами. Однако, когда в начале 90-х годов число пользователей Сети перевалило за 100 млн. коммерческие компании поняли, что Интернет - это не только уникальная технология коммуникации, но и платформа для взаимодействия с огромной аудиторией.

Коммуникационные технологии всегда являлись ключевым фактором для осуществления маркетинговой деятельности, но никогда раньше у компаний не было возможности настолько оперативно информировать потенциальных потребителей о своей продукции и так быстро доносить информацию до столь широкой аудитории.

Коммерциализация Сети проходила на фоне процесса цифровой конвергенции - слияния трех отраслей: информационных технологий (аппаратное и программное обеспечение и компьютерные услуги), коммуникационных технологий (телефонные, кабельные, спутниковые и беспроводные средства связи) и контента (развлечения, издательские и информационные услуги). Процесс цифровой конвергенции технологии привел к объединению соответствующих рынков и слиянию целого ряда компаний (рис. 20.1).


Похожие записи:
  1. Комплексный интернет-маркетинг
  2. ИНТЕРНЕТ-АГЕНТСТВО "КЕГЛЯ": продвижение сайта в интернете и интернет-реклама, заказать услуги SEO
  3. «Мир рекламы» - эффективное диджитал агентство
  4. Приемная комиссия
  5. Бесплатная библиотека - учебники, шпаргалки, кандидатский минимум
  6. Тесты SEO / i-marketing (seo)
  1. Изучаем интернет-маркетинг удаленно
  2. Каталог ссылок: Интернет реклама и маркетинг
  3. Интернет - маркетинг для руководителя – методы эффективного контроля
  4. Интернет - маркетинг
  5. Интернет - маркетинг для руководителя – методы эффективного контроля



  •